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情感测试类广告正在成为创意热点

作者:微信红包群小编娜娜   来源:微信群  热度:2147  时间:2018-08-13 22:41:56
情感经得起测试嘛?人心到底有多复杂?这不只是一个游戏……
在各类宣传产品的创意广告中有一类广告是扎心率最高的,这类广告暂可称为“素人情感测试向广告&rd

 情感经得起测试嘛?人心到底有多复杂?这不只是一个游戏……


在各类宣传产品的创意广告中有一类广告是扎心率最高的,这类广告暂可称为“素人情感测试向广告”,也就是邀请一部分生活中的普通人共同参与完成一个测试游戏,测试者和点开广告的受众同时了解游戏规则,并且根据规则完成每一步,而摄像机记录下了测试者参与全过程的情感变化。使用“情感测试”为突破点进行广告设计是一个新颖又大胆的想法,设计巧妙也可以获得良好的传播效果,所以今天想给大家盘点几个有意思的“素人情感测试向广告”。

人生得一知己足以

斯世,当同怀视之

160win.com_【官方首页】-凤彩网华为mate系列新出的测试向广告可谓是直接戳中现代人的痛点,广告选择从与手机密切联系的“社交关系”入手,试图展现在被便捷通讯覆盖的现代环境下人们的社交关系是否有变得更牢固或是更松散。人一生中会认识两万多人,和其中一部分人成为“点赞之交”、也会和更少一部分的人成为“至亲好友”,而情感的维系通常是靠手机等移动设备的支持完成的。所以最终也是靠手机来测试,漫长的时间过去,到底留下了哪些人?  
测试邀请五位参与者根据手机通讯录完成六项调查,分别是:1、估算一下自己通讯录有多少人?2、删除你不会主动联系的人。160win.com_【官方首页】-凤彩网3、再删去工作和应酬的人。160win.com_【官方首页】-凤彩网4、除了家人你能说真心话的人还剩几个?5、最后留下的人上一次联系是什么时候?6、现场给他打个电话吧!从最初数量庞大的联系人系统中根据问题层层删减,直到最后给“最真心”的朋友打去一个电话,有的人红了眼眶,有的人打通之后就被匆匆挂断,着或许是个人的生活一角,但也许更是人间百态的缩影。

当你出卖他人的信任时

你就已经满盘皆输

如果抛给你一个选择题:“时间只有三分钟,你必须劝说别人顶替自己才能脱身,你的选择是熟人or陌生人?”在不设置语境单从游戏角度来看,这是一个中性的问题,你可以任意的选择一方开始游戏。

对,这个游戏就是一支腾讯守护者计划推出的公益H5广告,广告中由一向以能说会道形象出现的主持人马东来扮演“大魔王”的角色发起测试,将120人分组,由他们自由选择进入“熟人组”或是“陌生人组”,之后通过一对一的沟通了解这个游戏的真相。当你打开这个H5时,同样可以选择自己的答案,随即会进入和你选择相同的一组人的测试现场,广告的互动感很强。

160win.com_【官方首页】-凤彩网当你选择进入“熟人组”的测试现场时,同样会被马东问到一些问题,如:“我有一个很笃定的机会可以获得好处,但需要你将身边的人带进来,或许结果不尽如人意,让你把信任当筹码,你会有罪恶感吗?”“之后如果告诉你这个时候必须抗一下,再多找几个人就可以获得更多的奖励,你会再坚持一下吗?”这个时候和大多数测试者一样你或许还没有弄清楚这个游戏背后的本质,他们的回答也非常具有代表性“看对方的出发点”或是表示“我本不是故意的”。而事实上在测试中,即便是网络传销的受害者在听到提问后都并没有反应过来这个游戏的本质就是“杀熟”,因为在人际交往中熟人关系太微妙了,在情感上我们甚至难以去责怪他人,受害之后常常悔恨自责“交友不慎”。
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如果选择熟人会有很强的罪恶感,那你以为选择“陌生人组”就可以通关游戏吗?好像并没有这么简单,马东会以领导者的身份引导你改变主意,当你被反问“你有把握说服陌生人吗?”“如果你改变主意才可以继续游戏,你愿意改变吗?”这个时候你是否会和他们一样产生动摇。如果动摇了,那么你就成功的被马东引入到了第一个游戏的现场,最后的终点依旧是“杀熟”。

人生的很多时刻赢就是输,输也可能是赢,在一个搭建的空间内做这样一个人性的测试,我们都以为这只是一个游戏,但事实上在网络空间里已经发生数不清的真实事件,它或许也伤害过你身边的朋友亲人。160win.com_【官方首页】-凤彩网想要通关游戏,其实只需要退出游戏,这是一场不能开始的游戏,人生最不值得在这样的游戏里冒险,赌上自己的一切。

聪明or糊涂

背后有多少难言的感情

在《杀熟游戏》之前,腾讯守护者计划还推出过一支公益广告《给聪明人的实验》关于短信诈骗。测试者在进场时会收到一条模拟诈骗的短信,对于这种短信没有人会相信,并且他们给上当受骗的人打上了“太贪心”“太傻”“太糊涂”的标签,而真正的测试并不是这条短信,而是短信背后难言的故事。

根据《2015年反信息诈骗数据报告》显示遭遇诈骗后,64%的受骗者选择隐忍,而识破诈骗的人中,仅11.7%的人选择报案。160win.com_【官方首页】-凤彩网所以很多人的父母亲或是伴侣遭遇了信息诈骗,但往往会向家人隐瞒,有的时候糊涂的背后也有可能是“关心则乱”。如果我们真的有常常与家人进行沟通交流,让家人了解你的生活近况,告诉他们在紧急时刻如何处理问题或是告诉他们一些求助的方法,那么发生这样的受骗案件的数量也会减少。我们其实也不忍心看到白发苍苍的亲人们无端的遭受这样的伤害。

上帝视角与沉浸实验

达到共情又收获理性

玩游戏时我们最喜欢GET上帝视角的角色,因为可以提前看透一切,获得“众人皆醉我独醒”的满足感。160win.com_【官方首页】-凤彩网而在这种“素人测试向”广告中,我们实际上同时获得了三种角色,透析一切规则的上帝角色使你收获理性,参与调查的领导者角色满足你的好奇心,并且我们由于同理心往往会不自觉的站在测试者角色完成一场自我调查。160win.com_【官方首页】-凤彩网受众可以根据需求自主的转变角色,并且可以达到共情的效应。这样的广告给与受众较大的选择空间,他们即可抽身事外观察实验也可以带入自己沉浸体验游戏。


人是最复杂的动物,这些关于人类感情的测试常常能够给人以启发,或许用一句话来形容就是“人心好似一口深渊,你在凝视深渊,而深渊也在凝视着你。”
 

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